Ya hace una semana que dijimos adios al 2010, y todas las cadenas tienen puestas sus miras en el 2011 para arañar esos puntos de share que en todos los casos se han dejado en el camino.
Ha sido un año duro para todas las cadenas de televisión. El 2010 ha estado marcado televisivamente hablando por el famoso apagón analógico. Apagón que ha inundado nuestros aparatos de televisión de decenas de canales, y que en muchos casos tenemos perdidos por alguno de los botones del mando y que rara vez pulsamos. Tanto canal ha hecho que las “grandes” hayan visto mermar su audiencia en lo que todos conocemos como la fragmentación televisiva.
Con los datos sobre la mesa y tomando los resultados individuales de las cadenas generalistas, todas han perdido share por el camino. Las que menos lo han sufrido ha sido La 1, Telecinco y laSexta, que han perdido 0,4, 0,5 y 0,3 puntos respectivamente. Sin embargo, a cuatro le ha costado bajar de un buen 8,2% que sumaba en 2009 a un 7% en 2010, y sin duda, la gran damnificada de esta fragmentación ha sido Antena 3, en 2009 sumó un 14,8% y en 2010 se ha tenido que conformar con un casi irrisorio 11,7%, algo más de 3 puntos de caída.
En la batalla entre Telecinco y A3 su resultado ha sido 14,6% y 11,7%, a simple vista hay una gran ganadora, y entre las benjaminas Cuatro y laSexta el resultado es bastante similar, 7% y 6,6% respectivamente.
Sin embargo, aunque viendo estos datos podríamos pensar que la gran perdedora ha sido Antena 3, no debemos olvidar que todas las cadenas han hecho uso de sus canales secundarios para subir su audiencia global, y en esos términos a la cadena de San Sebastian de los Reyes no le ha ido tan mal, consiguiendo sumar un acumulado de 15,8% quedando a menos de 2 puntos del grupo Gestevisión (Telecinco). Y lo que casi es más importante para ellos, ya que no nos olvidemos que son empresas, y que al fin y al cabo lo que prima son sus resultados económicos, y a falta de conocer el resultado financiero del último trimestre de 2010, el acumulado en los nueve primeros meses otorgan un aplastante primer puesto para Antena 3, que casi dobla a su principal rival con algo más de 62 millones de euros, conformándose Telecinco con un resultado de 32 millones.
Muchas veces nos hemos preguntado porque una cadena aguanta a un programa que está haciendo una audiencia bastante inferior a la media de su cadena, y la respuesta, aunque en algunos casos es más compleja, en otros muchos es simplemente que les es rentable. Aunque esto ya lo analizaremos en otra ocasión.
Realmente lo que nos interesa a nosotros, a los espectadores, es la calidad y la oferta en su programación, pero si queremos entender mejor las posturas que adoptan las cadenas a la hora de programar, debemos ir más allá.
Y tú, ¿qué opinas?
